Dünyanın önde gelen SEO analiz platformlarından Ahrefs, 6 milyon internet sayfasını mercek altına alarak yayıncıların merak ettiği soruyu yanıtladı. Ağustos 2025 ile Mart 2026 arasını kapsayan araştırma, sayfalara eklenen veri işaretleme kodlarının (JSON-LD) yapay zeka trafiğine herhangi bir katkı sağlamadığını ortaya koydu.
Üretken yapay zeka araçlarının internet kullanıcılarının arama alışkanlıklarını dönüştürmesi, web yayıncılığında yeni bir rekabet alanı açtı. ChatGPT, Gemini ve Claude gibi sistemlerden trafik elde etmenin yollarını arayan site sahipleri için sektörde uzun süredir konuşulan bir teknik yöntem, kapsamlı bir incelemeyle test edildi.
Binlerce sayfa karşılaştırmalı şekilde incelendi
Ahrefs tarafından yürütülen ve Ağustos 2025 ile Mart 2026 arasını kapsayan çalışmada, sistemlerine ilk kez veri işaretleme kodları ekleyen binlerce sayfa incelendi. Bu sayfalar, hiçbir kod barındırmayan ancak benzer ölçüde trafik alan başka sayfalarla yan yana getirildi. Toplam 6 milyon internet sayfasının mercek altına alındığı analiz, sektörde uzun süredir dolaşan “Sayfaya özel veri işaretleme kodları (JSON-LD) eklemek yapay zeka trafiğini artırır” iddiasını sınamak için tasarlandı.
Yapay zeka özetlerinde gerileme var
İncelenen dönemde sitelerin Google’ın yapay zeka modundan ve ChatGPT üzerinden aldığı ziyaretçi sayısında dikkate değer bir hareket gözlenmedi. Araştırma, kod ekleyen sayfaların Google Yapay Zeka Özetleri (AI Overviews) bölümündeki görünürlüğünde yüzde 4,6’lık bir düşüş saptadı. Teknik müdahalenin beklenen sonucu vermediği, kimi ölçümlerde ise geriye gidişe yol açtığı belirlendi.
Botlar yalnızca ekrandaki metni okuyor
Verilerin işaret ettiği temel neden, yapay zeka botlarının çalışma biçiminde gizli. Sistemler kullanıcıya yanıt üretirken sitelerin arka planına yerleştirilen kodları dikkate almıyor, doğrudan ekranda okunabilen saf metni tarıyor. Yapay zekanın kaynak olarak seçtiği sitelerin büyük bölümünde şema kodlarının bulunmasını da araştırma farklı bir nedene bağladı. Bu sitelerin öne çıkmasının arkasında kodların kendisi değil, bu sayfaların zaten köklü ve güvenilir kaynaklar olması yatıyor.
Geriye tek bir formül kaldı
Milyonlarca sayfalık inceleme, dijital dünyada ziyaretçi kazanmanın teknik manipülasyonlarla değil özgün içerikle mümkün olduğunu gösterdi. Yapay zeka asistanları, birbirinin benzeri standart metinler yerine konuya yeni bilgi ekleyen sayfaları kaynak gösteriyor. Habere eklenen özel bir demeç, yerel bir istatistik veya bir uzman görüşü, milyonlarca satırlık yazılım kodundan çok daha güçlü bir etki bırakıyor. Sistem, taradığı metinde gerçek bir bilgi kazanımı tespit ettiğinde o siteyi belirgin biçimde öne çıkarıyor.
Klasik aramalarda kodlar hâlâ hayati
Şema işaretlemelerinin yapay zeka trafiğine katkı sağlamaması, bu kodların büsbütün gereksiz olduğu anlamına gelmiyor. Yayıncıların Google Haberler (News) bölümünde sergilenebilmesi, bilgi grafiği oluşturabilmesi ve yazar otoritesini arama motorları nezdinde kanıtlayabilmesi için bu arka plan mimarisi gerekliliğini koruyor. Geleneksel arama sonuçlarında görünür kalmak isteyen siteler için kodlar değerini sürdürüyor.
Değersiz içerik otoriteye zarar veriyor
Araştırmanın altını çizdiği bir başka konu içerik kalitesiyle ilgili oldu. Uzmanlar, yapay zekayla yalnızca kelimeleri değiştirilen ve yeni hiçbir bilgi sunmayan metinlerin yığınla siteye girilmesi konusunda yayıncıları uyarıyor. Bu nitelikteki sayfaların hızla çoğalması, arama motoru botlarının sitedeki asıl önemli haberleri taramasını güçleştiriyor. Dizin şişmesi adı verilen bu teknik sorun, habercilik operasyonlarının genel otoritesine ciddi zarar veriyor.