Haber Siteleri İçin Keşfet ve Google News Rehberi: Sık Yapılan Hatalar ve Doğruları

Haber sitelerinin trafik kaybı yaşadığında ilk sorduğu soru genellikle aynıdır: “Yazılımda bir sorun mu var?” Oysa yüzlerce yerel ve ulusal haber sitesi üzerinde yaptığımız analizler başka bir tablo ortaya koyuyor. Keşfet ve Google Haberler’deki görünürlük kaybının büyük bölümü, editörlerin her gün farkında olmadan tekrarladığı aynı hatalardan kaynaklanıyor.

Bu rehberde, TE Bilişim SEO ekibi olarak Search Console verileri ve canlı site incelemeleri sırasında en sık karşılaştığımız hataları, neden zarar verdiklerini ve doğrusunun ne olduğunu bir araya getirdik. Önce iki kanalın farkını, ardından her biri için ayrı yönlendirmeleri, en sonda da ikisini birden etkileyen ortak hataları bulacaksınız.

Keşfet ile Google Haberler aynı şey değil

İki kanal farklı sorulara cevap verir. Google Haberler “şu an ne oldu?” sorusunu, Keşfet ise “bu okuru ne ilgilendirir?” sorusunu yanıtlar. Bu yüzden aynı haber birinde çok iyi, diğerinde zayıf performans gösterebilir.

Keşfet’te görünmek için

Keşfet’te okur hiçbir şey aramamıştır. Telefonunu kaydırırken kararını bir görsel ve birkaç kelimelik başlıkla, yaklaşık bir saniyede verir. Bu yüzden Keşfet’e düşmenin şartı, okurun aramayacağı ama önüne çıktığında açacağı bir haber üretmektir.

Bir haberi Keşfet için yazmadan önce şu beş soruyu sorun. Üçüne “evet” diyemiyorsanız, o haberi Keşfet için zorlamayın; arama ve Haberler için yazın.

1. Bu konuyu çok sayıda kişi önemser mi?
2. Net bir duygu var mı? Nostalji, merak, şaşkınlık, umut ya da kayıp gibi.
3. Bugüne ait bir “an” var mı? Bir karar, final, tarih ya da başlangıç gibi.
4. Tek karede anlatılabilecek tanınır bir yüz veya sahne var mı?
5. Okur bu konuyu aramaz ama önüne çıkarsa açar mı?

Keşfet için yapılması gerekenler

• Kurumu değil insanı, süreci değil ânı anlatın.
• Başlıkta konuyu açıkça verin, merakı “neden” ve “nasıl” üzerinden kurun. “20 Yıllık Dizi İçin Final Kararı” konuyu gizlemez ama okuru içeri çeker.
• Tarih çıpası kullanın. “30 Temmuz’da gökyüzünde…” gibi ifadeler tazelik sinyali verir.
• Görseli 1920×1080 boyutunda, tek özneli, üzerinde yazı olmadan ve habere özgü seçin.
• Başlığın verdiği sözü ilk paragrafta karşılayın ki okur hemen geri dönmesin.
• Ana haberleri trafiğin yoğunlaştığı 07.00–09.00, 12.00–14.00 ve 20.00–23.00 aralıklarından 1–2 saat önce yayınlayın.
• Sitenizin güçlü olduğu iki ya da üç konuda düzenli yazın. Keşfet tek bir haberi değil, siteyi değerlendirir.

Keşfet’te kaçınılması gerekenler

• “Şok”, “flaş”, “herkesi şaşırttı” gibi abartılı ifadeler ve ünlemle biten, cevabı saklayan başlıklar.
• Arşivden ya da başka bir haberden tekrar kullanılan görseller.
• Birkaç paragraflık kısa ajans haberlerini Keşfet için zorlamak.
• Hava durumu, namaz vakitleri ya da altın fiyatları gibi günlük şablon sayfalardan Keşfet trafiği beklemek.

Google’ın Şubat 2026’da yalnızca Keşfet’i hedefleyen bir çekirdek güncelleme yayınlaması da bu yönde bir sinyal. Güncelleme, yanıltıcı merak başlıklarını ve abartılı içerikleri geri plana iterken belirli bir alanda uzmanlık ve özgünlük sunan siteleri öne çıkarmayı amaçlıyor.

Google Haberler’de görünmek için

Google Haberler’de kazanan, olayı ilk ve doğru veren, kim olduğu açıkça belli olan sitedir. Burada merak ve duygu ikinci plandadır; hız, netlik ve güven öndedir. Mart 2025’ten bu yana Google Haberler’e başvuru yapılmıyor; dahil edilme tamamen algoritmik. Yani siteniz, Google’ın tarayıcısı geldiğinde zaten hazır olmalı.

Haberler için yapılması gerekenler

• Olayı hemen yayınlayın; gelişme oldukça aynı haberi, aynı adreste güncelleyin.
• Başlığa okurun arayacağı kelimeleri koyun: kişi, kurum, il ya da ilçe ve olayın kendisi.
• İlk cümlede ne, nerede, ne zaman, kim ve nasıl sorularını cevaplayın.
• Yerel haberlerde yerinden bilgi, fotoğraf ve açıklama ekleyin. Ajans metnini olduğu gibi yayınlayarak Haberler’de öne çıkılmaz.
• Her haberde gerçek bir yazar adı kullanın; yazar sayfası, künye ve düzeltme politikası sayfası erişilebilir olsun.
• Yayın ve güncelleme saatlerini doğru tutun.
• Haber site haritasının (news sitemap) Search Console’a gönderildiğinden emin olun.

Haberler’de kaçınılması gerekenler

• Eski bir haberin tarihini ileri çekmek ya da haberi silip yeniden girmek.
• Aynı olay için birbirine çok benzeyen birden fazla haber açmak.
• Yazar kutusunu kapatmak ya da tüm haberleri “Haber Merkezi” imzasıyla yayınlamak.
• Tanıtım içeriklerini reklam etiketsiz, haber gibi yayınlamak.

İki kanalı birden etkileyen ortak hatalar

1. Cevabı saklayan başlıklar ve boş spotlar

“Ev Taşıyanların Yeni Tercihi Ne?” ya da “Esnafı Sevindiren Karar Resmi Gazete’de!” gibi başlıklar tıklama getirebilir ama okur aradığını bulamayınca hemen geri döner. Google bu davranışı düşük kalite sinyali olarak okur. Aynı haberler “Asansörlü Nakliyat Dönemi: Yüksek Katlara Taşınma Kolaylaştı” ya da “232 İşyeri Orman Vasfından Çıkarıldı” şeklinde yazıldığında hem daha net hem de daha güvenilir görünür.

Spot da başlığı tekrar etmemeli. Başlık ne olduğunu, spot neden önemli olduğunu söylemelidir. “Kooperatif başkanı güzel haberi duyurdu” gibi kişiyi anlatan spotlar yerine karar, tarih ve rakam içeren spotlar tercih edilmelidir.

2. İnce ve kopya içerik

Search Console’daki “Tarandı – şu anda dizine eklenmemiş” uyarısının en büyük kaynağı ince ve kopya içeriktir. Aynı ajans metni onlarca sitede aynı anda yayınlandığında Google kanonik olarak başka bir siteyi seçer ve sizin sayfanız dizine girmez.

• Ajans haberine yerel açı, ek kaynak, rakam ya da bağlam ekleyin. Ekleyemiyorsanız o haberi seçmeyin.
• Bir dakikalık okuma süresiyle kalan haberlere arka plan, neyin değişeceği ve kimi etkilediği bilgisini ekleyin.
• Aynı bilgiyi paragraflarda tekrar etmeyin; her ara başlık yeni bir bilgi taşımalı.
• Tek kaynağa dayanan haberlere resmi belge, uzman görüşü ya da veri ekleyin.
• Aynı konuyu haber ve video olarak aynı başlıkla ayrı ayrı girmeyin; iki sayfa birbirinin rakibi olur.

3. Yapay zekâ ile üretilen içerikte denetim eksikliği

Google yapay zekâ ile üretilen içeriği yasaklamıyor, ancak özgün değer katmayan toplu üretimi “ölçekli içerik istismarı” kapsamında değerlendirebiliyor. Sahada en sık gördüğümüz sorunlar şunlar: İstenen uzunluğa ulaşmayan kısa metinler, aynı bilginin farklı cümlelerle tekrarlanması ve “öte yandan”, “sonuç olarak”, “belirtmek gerekir ki” gibi metni ele veren kalıp bağlaçlar. Yapay zekâ bir yardımcıdır; bilgiyi doğrulayan ve metni son hâline getiren her zaman editör olmalıdır.

4. Görsel disiplininin olmaması

• 1200 pikselin altındaki ya da sınırda kalan görseller büyük Keşfet kartında yer almaz veya bulanık görünür.
• Üzerine yazı, bant veya logo basılmış görseller kartta reklam gibi durur.
• Konuyla ilgisiz stok görseller tıklama oranını düşürür.
• Telifi belirsiz görseller hem hukuki hem de Google Haberler politikaları açısından risk taşır.
• Boş alt metin ve “IMG_2034.jpg” gibi dosya adları görsel aramada kayba yol açar.

5. Yazar ve şeffaflık eksikliği

“Neden Google Haberler’de yokuz?” sorusunun en sık cevabı yazılım değil, kapatılmış yazar bilgisi oluyor. Her haberin “Haber Merkezi” imzasıyla çıkması uzmanlık sinyalini sıfırlar. Gerçek bir muhabir ya da editör adı, fotoğraflı ve biyografili bir yazar sayfası, eksiksiz bir künye ve açıkça yazılmış bir yayın ilkeleri ve düzeltme politikası sayfası güvenin temel taşlarıdır. Yapay zekâ destekli üretim yapılıyorsa bu da yayın ilkelerinde açıkça belirtilmelidir.

6. Tarihlerle oynamak

Eski bir haberi tarihini değiştirerek yeni gibi göstermek, Google’ın en sert tepki verdiği manipülasyonlardan biridir. Kısa vadede haber kutusuna düşürse de sitenin tarih bilgisine duyulan güveni kırar. Yeni bir gelişme varsa yeni bir haber yazıp eskisine bağlantı verin. Güncelleme tarihini yalnızca içerikte esaslı bir değişiklik olduğunda değiştirin ve haberi silip yeniden girmek yerine aynı adreste güncelleyin.

7. Tarama bütçesini tüketen sayfa kalabalığı

Yerel bir haber sitesinin yüz binlerce “bilinen sayfası” olması, sorunun haberlerde değil adres şişkinliğinde olduğunu gösterir. İncelediğimiz bir sitede Google’ın bildiği yaklaşık 769 bin sayfanın 649 bini dizin dışındaydı ve bunların büyük kısmı etiket, parametre ve arşiv varyasyonlarıydı. En sık karşılaştığımız kaynaklar şunlar:

• Her il ve ilçe için ayrı üretilen hava durumu, namaz vakitleri, altın ve nöbetçi eczane haberleri
• Değersiz eski haberlerin topluca yeniden dizine açılması
• Kullanılmayan AMP sürümleri ve taranan RSS adresleri
• Aynı haberin iki farklı adresten yayınlanması
• Tek bir haberden oluşan etiket sayfaları

Bu sayfalar Google’ın sitenize ayırdığı tarama kapasitesini tüketir; sonuçta taze haberleriniz daha geç taranır ve dizine girer.

8. Odaksız yayın ve yanlış zamanlama

Her konuda dağınık yazan bir site hiçbir konuda otorite kuramaz. Yerel bir sitenin ulusal gündemi ajanstan kopyalayarak doldurması, ulusal sitelerle kaybedilecek bir yarışa girmek demektir. Günde çok sayıda düşük değerli haber yayınlamak yerine, sitenin güçlü olduğu alanlarda daha az ama daha doyurucu haber üretmek uzun vadede çok daha fazla trafik getirir.

Trafik düştüğünde en sık yapılan yanlış teşhisler

Düşüşü görünce yapılan aceleci müdahaleler, çoğu zaman düşüşün kendisinden daha fazla zarar veriyor. Önce kırılmanın hangi gün yaşandığını, sonra sebebini bulmak gerekir.

• “Meta açıklamalarım bozuk.” Google’da tırnak içinde site: araması yapıldığında trend bir başlığın onlarca sayfada göründüğü sanılıyor. Aslında bu başlık, her sayfadaki “ilgili haberler” kutularında yer alıyor ve Google bu aramada meta açıklama yerine eşleşen metni gösteriyor. Sayfanın kaynak kodunda meta açıklamaya bakmak durumu netleştirir.
• “Yüz binlerce sayfam dizinde değil.” Bu sayfaların çoğu zaten dizine girmemesi gereken parametre, etiket ve arşiv adresleridir. Önemli olan, bu listede temiz haber adreslerinin olup olmadığıdır.
• “Google güncellemesi vurdu.” Güncellemeler genellikle günler ve haftalar içinde yayılır. Tek gecede yaşanan sert bir düşüş çoğu zaman bir yapılandırma değişikliğine, yönlendirmeye veya manuel işleme işaret eder.
• “Yurt dışından çok okur geliyor.” Analytics’te aniden artan yabancı trafik, çoğu zaman ölçüm koduna gönderilen sahte bot isabetleridir. Search Console ve sunucu verileriyle çapraz kontrol şarttır.
• “Tüm haberlerin tarihini güncelleyelim ki yeniden taransın.” Bu, binlerce haberi aynı anda “güncellenmiş” gösterir ve tarih manipülasyonu olarak algılanabilir.

Yayın öncesi 10 maddelik kontrol listesi

Her haber yayına çıkmadan önce bu on soruya “evet” cevabı verilebilmeli:

1. Başlık ne olduğunu söylüyor mu; cevabı saklamıyor, ünlem ve abartılı kelime içermiyor mu?
2. Yerel haberde il veya ilçe adı başlıkta geçiyor mu?
3. Spot, başlığı tekrar etmeden yeni bir bilgi veriyor mu?
4. İlk paragraf haberin özünü veriyor mu?
5. Ajans metnine yerel açı, ek kaynak veya bağlam eklendi mi?
6. Her ara başlık yeni bir bilgi taşıyor mu?
7. Görsel 1920×1080, yazısız, habere özgü ve telifi temiz mi?
8. Haber gerçek bir yazar adıyla mı yayınlanıyor?
9. Aynı konuda sitede zaten bir haber var mı? Varsa onu güncelleyin ya da bağlantı verin.
10. Yapay zekâ kullanıldıysa tüm bilgiler doğrulandı ve metin bir editör tarafından okundu mu?

Trafik yazılımdan değil, disiplinden gelir

Teknik altyapı, haberin doğru taranması ve hızlı açılması için gereklidir; ancak Keşfet ve Google Haberler’de fark yaratan şey her gün yayınlanan içeriğin kalitesidir. Net başlık, özgün katkı, güçlü görsel, açık kimlik ve doğru tarih: bu beş unsuru her habere uygulayan siteler, algoritma güncellemelerinden en az etkilenen siteler oluyor.

Sitenizin Search Console verileri ve canlı yapısı üzerinden size özel bir analiz almak isterseniz, TE Bilişim SEO ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.