Bir haber sitesi işletiyorsanız, AMP (Accelerated Mobile Pages) muhtemelen yıllardır gündeminizde. Ancak bugün yeni bir yatırım kararı veriyorsanız, birçok SEO uzmanı ve yayıncı için AMP artık öncelikli bir alan değil. Aşağıda bu değerlendirmenin gerekçelerini, doğrulanabilir kaynaklarla birlikte özetledik.
1. Google artık AMP’yi zorunlu tutmuyor
AMP’i cazip kılan asıl neden, Google aramasındaki “Top Stories” (Öne Çıkan Haberler) karuselinde görünmenin pratikte AMP gerektirmesiydi. Google, Haziran 2021’de yürürlüğe giren “sayfa deneyimi” (page experience) güncellemesiyle bu şartı kaldırdı: Top Stories için AMP zorunluluğu sona erdi ve karusel, sayfa deneyimi ölçütlerine göre belirlenmeye başladı. Google News uygulaması da AMP olmayan içeriği görüntülemeye başladı. Yani sitenizin AMP’den elde ettiği en büyük görünürlük avantajı ortadan kalktı. (Kaynaklar: Google Search Central, Nisan 2021; Search Engine Land, Mayıs 2021 — aşağıda.)
2. Aynı hıza AMP olmadan da ulaşabilirsiniz
Google bugün sıralama ve öne çıkarma kararlarında Core Web Vitals metriklerine (LCP, INP, CLS) bakıyor. İyi optimize edilmiş normal bir haber sayfası — hızlı sunucu, doğru boyutlandırılmış görseller, düşük düzen kayması — AMP olmadan da bu metrikleri karşılayabilir. AMP’nin vaat ettiği hız artık tek ve zorunlu yol değil; standart web teknikleriyle de elde edilebilir.
3. Her makaleyi iki kez yönetmek zorunda kalırsınız
AMP mimarisi, her makalenin iki sürümünü zorunlu kılar: normal (canonical) sürüm ve AMP sürümü. Bu, ekibiniz için sürekli bir yük demektir:
- Her tasarım değişikliğini iki şablonda ayrı ayrı uygulamanız gerekir.
- Hata ayıklama ve test iki kat iş çıkarır.
- İki URL yapısını (canonical + amphtml) tutarlı yönetmeniz gerekir.
4. Tasarım ve etkileşiminiz kısıtlanır
AMP, keyfi JavaScript’e izin vermez ve yalnızca kendi bileşen kümesini kabul eder. Bu kısıt, modern haberciliğin ihtiyaç duyduğu birçok öğeyi zorlaştırır: interaktif veri görselleştirmeleri, özel widget’lar, canlı blog akışları ve bazı zengin reklam biçimleri. Editoryal ekibiniz, anlatım biçimini teknik kısıtlara göre daraltmak zorunda kalır.
5. Reklam geliriniz ve ölçümlemeniz zarar görebilir
Reklam geliri, bu tartışmanın en somut kalemi. Sektör basınına konuşan bazı medya yöneticileri, AMP olmayan sayfaların AMP sayfalarına kıyasla yaklaşık %20 daha fazla reklam geliri üretebildiğini belirtti (Marketing Dive, 2022). Google’a açılan bir antitröst davasındaki belgelerde ise AMP sayfalarının, yayıncıların normal sayfalarına göre %40 daha az reklam geliri ürettiği iddia edildi. Bu rakamlar tek başına kesin bir yasa olmasa da, gelir tarafındaki riskin yönünü net biçimde gösteriyor. Ayrıca sayfalarınız Google AMP Cache üzerinden sunulduğunda URL, çerezler ve analitik farklı davranır; bu da ölçümleme ve kullanıcı ilişkilendirmesini karmaşıklaştırır.
6. Büyük yayıncılar zaten AMP’ten çekiliyor
Bu, soyut bir trend değil: CNN ve The Washington Post gibi büyük yayıncılar AMP kullanımını bıraktı; Google’ı sürekli izleyen Search Engine Land bile 2022 sonunda AMP’yi kapattı. Vox Media, BuzzFeed ve Bustle gibi yayın gruplarının da AMP’den uzaklaşmayı test ettiği bildirildi. Terkedilme yönünde ilerleyen bir yaklaşıma yeni yatırım yapmak, uzun vadede teknik borç biriktirmek anlamına gelir.
Özet karşılaştırma
| Konu | AMP ile | Modern optimizasyon ile |
|---|---|---|
| Top Stories görünürlüğü | Artık avantaj yok | Core Web Vitals ile mümkün |
| Bakım | İki sürüm / çift iş | Tek kod tabanı |
| Tasarım esnekliği | Kısıtlı | Tam esneklik |
| Reklam ve analitik | Sınırlı / karmaşık, gelir kaybı riski | Standart araçlar |
Peki bunun yerine ne yapmalısınız?
AMP’ye harcayacağınız enerjiyi, tüm sayfalarınızı tek seferde hızlandıran modern bir performans stratejisine yönlendirmek daha verimli. Buradaki amaç “AMP kullanmak” değil, okuyucuya hızlı ve akıcı bir deneyim sunmak. Pratikte bu, hızlı sunucu altyapısı ve güçlü bir CDN ile başlar; görsellerin optimize edilmesiyle (WebP/AVIF, lazy loading, doğru boyutlandırma) sürer; kritik CSS’in satır içine alınması ve bloklayan JavaScript’in azaltılmasıyla derinleşir. Bu çalışmayı Core Web Vitals metriklerini (LCP, INP, CLS) düzenli izleyerek yönlendirdiğinizde, AMP’in vaat ettiği hızı tek bir kod tabanıyla ve daha fazla esneklikle elde edersiniz. Haber içeriğinizin arama ve Discover’da doğru sunulması içinse yapısal veri (NewsArticle) işaretlemesini eklemek yerinde olur — bu, AMP’den bağımsız, kalıcı bir kazanımdır.
İstisna: AMP’i ne zaman hâlâ düşünebilirsiniz?
Okuyucularınızın büyük kısmı çok yavaş mobil şebekelerde veya gelişmekte olan bölgelerde ise, ya da hâlihazırda çalışan ve bakımı yapılan bir AMP altyapınız varsa, bunu aceleyle kaldırmanız gerekmez. Ancak yeni bir projede sıfırdan AMP kurmak için bugün geçerli, güçlü bir gerekçe kalmamıştır.
Sonuç
AMP, haberciliğin mobil hız ihtiyacına bir dönem güçlü bir yanıt verdi. Fakat Google’ın Haziran 2021’deki politika değişikliğiyle zorunlu avantajını yitirdi; getirdiği çift bakım yükü, tasarım kısıtları ve gelir/ölçümleme sorunları ise sürüyor. Aynı hız hedefine bugün AMP olmadan, modern performans optimizasyonu ve Core Web Vitals odağıyla ulaşabilirsiniz. Bu nedenle çoğu haber sitesi için artık AMP’ye yeni yatırım yapmamak daha akılcı görünüyor.
Kaynaklar
- Google Search Central — “More time, tools, and details on the page experience update” (Nisan 2021): developers.google.com
- Search Engine Land — “AMP won’t be required for Google’s Top Stories section” (Mayıs 2021): searchengineland.com
- The Register — “Google no longer requires publishers to use the AMP format” (Haziran 2021): theregister.com
- Marketing Dive — “How publisher pushback on Google’s AMP impacts marketers” (%20 gelir farkı ve yayıncı örnekleri, 2022): marketingdive.com
- Search Engine Land — “Why we’re turning off AMP pages at Search Engine Land” (2022): searchengineland.com